《中国移动互联网2019半年大报告》内容解析
来源：QuestMobile
7月23日，中国商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。
在这份报告中，QuestMobile对2019上半年中国移动互联网发展进行了盘点。
QuestMobile数据显示，上半年整体经济形势向好，但是互联网厮杀依然激烈，互联网广告带动广告市场增长效果显著，但是增速依然放缓。
中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，用户使用时长增速有所放缓，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。
BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。
BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费则贡献了六成以上的整体市场增量。
但小程序仍有机会，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。
QuestMobile在报告中还总结了中国移动互联网新特点，概括为几个关键词：5G、下沉、全场景、私域流量。
以下为报告的核心观点：
存量市场的争夺：移动互联网人口红利天花板已至，各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力；
下沉市场的红利：下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放，下沉人群成为各家争相争夺的重点；
全景生态军备赛：BATT的8家平台与终端企业集体发力小程序，全景生态布局成为获取用户有效利器；
下一个万亿市场：5G商业化元年，基础建设步伐加快，万物互联时代渐行渐近；
私域流量的崛起：私域流量叠加超级会员，打造付费用户强变现力新模式；
品牌营销新模式：Z世代等新人类的价值感知，促进品牌崛起和营销逻辑改变；
短视频加速变现：用户规模大涨至8亿，直播、带货等商业化手段强势抢占着用户的钱包和广告主的预算分配；
以下为部分报告节选：
中国移动互联网新特点
1、5G 商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发
1.1 5G 商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始
1.2 5G 将促进 IOT 物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活
2、下沉市场用户进入「悦己时代」
2.1 下沉市场成为 2019 年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿
2.2 下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的 App 在下沉市场得到最多新用户
2.3 与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容
2.4 「品质+利益刺激+社交裂变」成为吸引下沉市场用户的有效手段
2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长 84.8%；生鲜电商也迎来 56.5% 的增长
3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启
3.1 移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至 8 家
3.2 BAT 角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家
3.3 先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局
3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至 2.3 亿
3.5 全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与 App 相区隔的人群
3.6 超级 App 抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近 50 万
